Greg Duffy, de Vevo, explique comment les artistes peuvent “faire évoluer la vidéo musicale”

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Le “piratage de la croissance” est en gros une expression de la Silicon Valley: un terme utilisé pour couvrir une gamme de tactiques utilisées par les startups lorsqu’elles essaient de créer un grand public très rapidement, dans leurs premières années.

Hier, lors de la conférence Sandbox Summit de Music Ally à New York, Greg Duffy, responsable des opérations commerciales et de la stratégie de Vevo, a appliqué le terme à la musique, plus précisément aux vidéos musicales. Parmi les leçons qu’il a données: alors que les recommandations algorithmiques de YouTube génèrent 74% de vues sur le catalogue de Vevo, il s’agit de listes de lecture (plutôt que de “vidéos suggérées” individuelles), qui constituent la principale source de trafic. Avant d’expliquer ses implications, Duffy a décomposé l’algorithme de YouTube en une des qualités essentielles dont les vidéos ont besoin. «Si vous vous concentrez sur le« temps passé »et la rétention du public… alors vous obtiendrez un support algorithmique», a-t-il déclaré. Tout faire pour que les téléspectateurs ne s’ennuient pas et cliquent / tapent dans la vidéo est très important pour envoyer les bons signaux à l’algorithme de YouTube.

Duffy a ajouté qu’il était plus difficile d’obtenir un “succès” sur YouTube en 2019 que jamais auparavant – du moins en termes de résistance. L’analyse de Vevo montre qu’en 2017, le temps moyen consacré par une chanson à succès au tableau mondial de YouTube était de 22 à 24 semaines. À présent? C’est huit ou neuf semaines. «C’est une tendance vraiment intéressante et alarmante pour ceux qui envisagent de travailler des pistes pendant un certain temps: probablement plus de huit semaines! La capacité à générer des vues et à diffuser une seule vidéo a chuté d’environ 66% entre 2017 et maintenant », a-t-il déclaré. “Les créateurs de la plate- forme qui publient plus de contenu avec plus de fréquence sont en mesure de faire surface plus fréquemment dans les charts”, a-t-il ajouté.

C’est un défi pour les artistes et les labels, qui ne peuvent pas créer quotidiennement un nouveau clip vidéo pour concurrencer les vloggers, les joueurs et les autres YouTubers. Ou peuvent-ils? «Comment créons-nous du contenu dans et autour du clip vidéo?», A déclaré Duffy. “Vous n’avez pas besoin de faire une vidéo musicale pour chaque piste de votre album, mais vous devez savoir que c’est une tendance qui se produit dans les charts mondiaux.” Il a ensuite expliqué l’évolution des points de vue des vidéos musicales de. «Les listes de lecture générant des affichages de contenu vidéo ont augmenté d’environ 60%.

Les pilotes numéro un des visionnages de contenu vidéo musical sont désormais des listes de lecture », a déclaré Duffy. “Les vidéos suggérées sont en train de perdre au rythme de la croissance des listes de lecture.” (Remarque: cet algorithme est toujours à l’œuvre, il consiste à créer des listes de lecture sur YouTube. Duffy ne faisait pas référence au genre de listes de lecture préparées par l’homme, connues de Spotify, Apple Music. Duffy a montré un graphique de la rétention du public pour un clip vidéo qui présentait également environ deux minutes de parole de l’artiste – une décision artistique qui a fait chuter beaucoup de fans, ou même cliquer au-delà du dialogue pour obtenir à la musique actuelle.

Ce n’est pas une dynamique qui aidera la vidéo à figurer dans les listes de lecture

algorithmiques de YouTube. «C’est un problème potentiel que les artistes peuvent résoudre lorsqu’ils réfléchissent à l’expression de leur art. Donc, si la vidéo officielle doit utiliser le dialogue, assurez-vous de disposer d’un autre actif qui respecte les contraintes de la playlist “, a-t-il déclaré. En fait, pour cette piste en particulier, une «pseudo» vidéo utilisant des illustrations statiques, sans dialogue, a enregistré 1,5 milliard de visionnements (générés par des listes de lecture), contre 750 m pour la vidéo officielle. Dans son discours, Duffy a également souligné l’importance des détails, en particulier des images miniatures, que Vevo a récemment passé beaucoup de temps à travailler avec des artistes et des labels pour optimiser «Contraste élevé, luminosité élevée, le visage de l’artiste en premier lieu», résume ainsi fonctionne, soulignant à nouveau que les musiciens se disputent l’attention sur YouTube avec YouTubers – qui connaissent ces trucs par coeur.

«Le cerveau traite les images avant de traiter le texte. Si vous pensez que le titre [texte] de votre vidéo mettant en vedette une grande star va faire le travail pour vous? Ce n’est pas le cas. »Ce sont les vignettes qui permettent de soulever des objets lourds. Sur un échantillon d’environ 4 000 vidéos de musique de catalogue optimisées par Vevo, l’entreprise a enregistré une augmentation de 10% du nombre de vues. C’est important, avec un effet d’entraînement pour les nouvelles vidéos.

«Vos anciennes vidéos vont générer des liens algorithmiques vers vos nouvelles vidéos», a déclaré Duffy. Il a admis qu’il pourrait y avoir des tensions avec certains artistes sur l’optimisation de leurs vidéos pour l’algorithme de YouTube, s’ils sentent que cela gâche leur expression créative. Duffy était sympathique, mais aussi direct. «Certains acteurs de votre écosystème respectent les règles et réussissent pour cette raison. Et si vous ne le faites pas, vous pourriez souffrir.

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