Quelles sont les tendances actuelles en matière de marketing de contenu et de référencement?

Disons que le contenu est plus important que jamais. Plus précisément, qualité, type de média, authenticité et ciblage d’audience entrent en jeu si vous voulez gagner avec les lecteurs et Google. Prêt à en apprendre plus? Ce sont les cinq tendances du marketing de contenu et du référencement que vous devez connaître.

Aller au-delà (au-delà) du contenu superficiel nous constatons que les marques laissent un contenu superficiel au profit de blogs et d’articles qui sillonnent les profondeurs d’un sujet. Cela signifie que de plus en plus de blogs sont complets, approfondis et – vous l’avez deviné – longs. Par exemple, consultez le SERP pour la requête [exemples de marketing de contenu]. Les 4 premiers résultats ont une longueur moyenne de 2 207 mots.

En outre, tous ces résultats regorgent d’exemples, d’études, de statistiques et de faits réels. Cette recherche devait être soigneusement compilée, référencée et citée. Elles comprennent donc de nombreux exemples, des liens vers des sources et des captures d’écran. Il compte également plus de 3 000 mots: c’est ce qui est nécessaire pour bien se positionner auprès des lecteurs et des moteurs de recherche de nos jours.

Vous publiez toujours du contenu non planifié, non recherché, à la volée? Je ne vais plus au travail. En fait, je pourrais affirmer que cette méthode n’a jamais fonctionné. Le contenu superficiel vous donnera au mieux des résultats superficiels. Il y a rarement une valeur dans le contenu qui effleure la surface d’un sujet.

Pas de valeur = pas d’intérêt du public.
Pas d’intérêt du public = pas de résultats.

Investir dans les processus de création de contenu pour créer le meilleur contenu, plus de marques investissent plus que jamais dans les processus de création de contenu. Selon l’étude 2019 B2C du Content Marketing Institute, 56% des spécialistes du marketing de contenu ont augmenté leurs dépenses au cours des 12 derniers mois pour la création de contenu. 

Écrire le contenu, optimisation, édition, créer des graphiques, faire des captures d’écran ou exploiter le contenu écrit dans le multimédia. Publier et promouvoir le contenu sur plusieurs canaux. L’intérêt de créer du contenu est une évidence.

Selon Google Trends, le marketing de contenu a atteint un sommet de popularité ces dernières années. La plupart des commerçants veulent un morceau de la terre promise. Il est logique d’investir plus de dollars dans les processus de création de contenu: comment pouvez-vous créer le type de contenu de grande qualité et de grande valeur que les lecteurs adorent et que les moteurs de recherche classent? Si vous n’investissez pas, vous ne disposerez pas des ressources nécessaires pour le faire correctement.

Utilisation de la personnalisation du contenu pour un contenu ultra-ciblé, la personnalisation du contenu est une autre tendance largement adoptée par le marketing de contenu. Selon une enquête d’Evergage, 93% des spécialistes du marketing utilisent la personnalisation d’au moins un canal dans leur stratégie de marketing numérique. Cette pratique consiste à adapter le contenu de votre site aux différents utilisateurs en fonction de données personnelles facilement disponibles, telles que les données démographiques, les préférences et l’historique de recherche / navigation. Selon le sondage Evergage, la plupart des spécialistes du marketing s’accordent pour dire que cette tactique: permet de fournir une meilleure expérience cliente et d’augmenter la fidélité des clients.

Cela génère un retour sur investissement mesurable. Le fait est que le contenu qui parle à un type d’utilisateur ne parlera pas à un autre. Un visiteur qui vient pour la première fois sur votre page a des besoins différents de ceux d’un visiteur lors de sa 20ème session, par exemple. La personnalisation du contenu donne à chacune d’elles des pages légèrement différentes, remplies de contenu qui répondra à leurs besoins personnels. Ce tableau de ConversionXL montre comment deux versions différentes de contenu sont servies à deux utilisateurs différents.

Doubler la fidélisation des clients avec authenticité et transparence selon un sondage Stackla réalisé en 2019, 90% des consommateurs s’accordent pour dire que l’authenticité est importante pour les marques qu’elles aiment et soutiennent. La plupart des spécialistes du marketing sont conscients de cette tendance et veulent être cette voix authentique à laquelle les gens aspirent. Le problème? 92% des spécialistes du marketing pensent que le contenu qu’ils créent crée de l’authenticité, mais 51% des consommateurs pensent que moins de la moitié des marques le font. Cependant, lorsque les marques obtiennent leur authenticité, les avantages sont énormes.

Un sondage Cohn & Wolfe a révélé que près de 90% des consommateurs sont prêts à récompenser l’authenticité d’une marque en prenant des mesures concrètes: 52% ont déclaré qu’ils recommanderaient la marque à d’autres personnes et 49% lui donneraient leur fidélité. Si les spécialistes du marketing se trompent souvent quant à l’authenticité leur contenu, comment peuvent-ils dépasser leur excès de confiance et atteindre ce qui fonctionne? Les marques qui comprennent ce que l’authenticité signifie réellement sortiront en tête. Michael Fertik pour Forbes le définit comme suit: «Être authentique, c’est être responsable et tenir la promesse de votre marque. Cela nécessite de la transparence et une pointe de vulnérabilité. Lorsqu’une marque est authentique, les consommateurs la connaissent, l’apprécient et hiérarchisent leurs dépenses en conséquence.

Pour des exemples d’authenticité de marques renommées, consultez Amazon, Apple, Lego et Intel – tous ces éléments figurent dans la liste des produits de Cohn & Wolfe. les 100 marques les plus authentiques classées par les consommateurs.

Étendez vos horizons au-delà du simple blogging Les blogs sont un gros problème de marketing de contenu, mais ce n’est pas la fin, mais le tout. Bloguer est génial, ne vous méprenez pas.

Notre agence a vu plus de 90% de nos prospects qui provenaient de nos classements sur du contenu organique.

Cela dit, nous vivons dans un monde numérique dynamique, multicanaux et multi-expériences. Si vous ne ciblez que les internautes qui lisent des blogs et des articles, vous ratez toutes les personnes qui préfèrent uniquement la vidéo, que l’audio ou un mélange de deux ou trois dans leurs aventures de navigation. Selon Nielsen, les adultes américains de plus de 18 ans passent maintenant près de la moitié de leurs journées – plus de onze heures – à consommer du contenu. (Plus de 6 de ces heures sont consacrées au contenu vidéo!) Ils ont leur contenu partout : télévision en direct, télévision différée, Internet, smartphones, tablettes, consoles de jeux, radio, appareils DVD / Blu-ray et autres contenus Internet.

La plupart des spécialistes du marketing sont avisés de cette tendance et plongent dans les eaux inexplorées de YouTube, des podcasts, des webinaires et de la diffusion en direct avec leurs stratégies de bloging.

Si vous ne faites que bloguer, il est temps de penser à ajouter une chaîne YouTube, un podcast ou une autre forme de média dynamique à votre stratégie de contenu. Pour de meilleurs résultats, allez là où vit votre public. Les tendances en matière de contenu et de tactiques de référencement ne sont qu’un début Alors que le marketing de contenu évolue, ces tendances ne sont que le début de nouveaux changements dans l’industrie.

Au cours de la seule année écoulée, nous avons vu des marques redéfinir les priorités de leurs audiences, se recentrer sur le récit d’histoires authentiques et changer pour inclure davantage de chaînes dans leur stratégie de contenu. À l’avenir, les marques qui investissent dans les bonnes tendances verront globalement davantage de croissance. 

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